Healthcare & Pharmaceutical

Nie zuvor stand das Thema Gesundheit so stark der Öffentlichkeit wie heute. Ob Pharmaunternehmen, Krankenhäuser, Ärzte, Apotheker oder Verbände: Sie alle müssen sich in einer zunehmend komplexeren Marktlandschaft neu orientieren, die geprägt ist von internationalem Wettbewerbsdruck und verschärften Regularien innerhalb chronisch unterfinanzierter Gesundheitssysteme.

Dazu gesellen sich gerade in Deutschland große demographische Herausforderungen durch eine immer älter werdende Gesellschaft und kritischere Verbraucher sowie immer stärker in den Markt eingreifende politische Regelungsmechanismen. Gerade die erschwerten Zulassungsbedingungen für neue Medikamente stellen die Pharmaunternehmen vor neue strategische Herausforderungen. Relevante Stakeholder sind und bleiben weiterhin Ärzte, Krankenkassen, Apotheken und die entsprechenden Medien.

Doch professionelle Pharmakommunikation ist heute weit mehr als B2B-Kommunikation. Inzwischen werden Unternehmen nicht nur aufgefordert, Verantwortung bei Nachhaltigkeitsfragen zu übernehmen, sondern auch an der öffentlichen Diskussion teilzunehmen und klar Stellung zu beziehen. Mit der Digitalisierung und dem Trend zur Vernetzung sind dabei neue Formen der Kommunikation – zum Beispiel über Social Media Kanäle – entstanden, die es gilt, für sich nutzbar zu machen.

Pharmakommunikation ist ein komplexes Feld mit einer Vielfalt an zu erreichenden Zielgruppen. Deshalb arbeitet unser Healthcare Team stets Hand in Hand mit den Experten aus den Bereichen Public Affairs, Finance oder Consumer & Lifestyle. Dieses Konzept hat sich bereits bei Kampagnen in den Bereichen Ernährung, Wellness, Diabetes, Demenz oder Onkologie bewährt.